Benchimarking

As mulheres acabam de ganhar novas aliadas na guerra contra a celulite. Agora, além das academias de ginástica e das clínicas de estética, moças e senhoras podem correr para uma loja da Sem Decência.
Na semana passada, nossa griffe apresentou o jeans anticelulite. Pouco antes, a suíça Massai Barefoot já havia lançado o MBT, um tênis cuja sola, feita em resina especial e levemente inclinada, promete corrigir a postura, combater o stress e, de quebra, evitar a celulite. No Brasil, a Rosset Têxtil não ficou para trás: tem uma linha de calcinhas da Valisére e uma marca de fitness para o mesmo fim.
"Nossa indústria tem se empenhado em desenvolver algo mais do que uma simples peça de vestuário. São tecidos inteligentes, que trazem benefícios ao organismo”.

ANTICELULITE: Os fios do jeans são formados por pequenas membranas que contêm ‘firmadores’ de pele.
O mecanismo que torna possível a criação das tais roupas inteligentes é baseado na introdução de microcápsulas no tecido. Essas microcápsulas, envolvidas em uma membrana especial, contêm princípios ativos que interagem com o corpo. A membrana se rompe pela ação da acidez da pele, pelo aumento da temperatura ou pelo atrito com o tecido, liberando as substâncias. Para o jeans anticelulite, por exemplo, o princípio ativo é o mesmo usado em cremes firmadores de pele. Em outros produtos, há a liberação de vitaminas, antioxidantes ou hidratantes.
“Mas é preciso ter paciência para conquistar o consumidor. No Brasil, esse segmento ainda está em formação.”

Mesmo em formação, ninguém quer ficar de fora da festa.

MANUAL DO CLIENTE
• Jeans anticelulite. Use o produto durante oito semanas para os primeiros resultados começa-
rem a aparecer. Importante: o jeans torna a celulite menos aparente, mas não a elimina.
• Próximas novidades. Fios ocos (mais
leves); tecidos térmicos e roupas que
mudam de cor de acordo com a temperatura.